Por Carlos Sánchez Lozano

Me interesa la creatividad popular, que en mi opinión está atada a la necesidad de resolver un problema y cumple funciones netamente prácticas y se caracteriza porque no sigue el principio esteticista del arte por el arte, sino que se vale de él para sus propios fines.

Una de las formas de creación artística que me llama la atención son los letreros de los locales comerciales, tanto los avisos externos como los internos, que estoy seguro merecen dentro del estudio de la cultura escrita un campo particular de investigación. Estos letreros publicitarios hablan de cómo los comerciantes -un gremio con notorio poder dentro de la vida social- usan la escritura para fines específicos que podemos sintetizar en tres palabras: detener, seducir, vender.

La detención que consiste en lograr convertir a un parroquiano en cliente; la seducción que exige generar la pulsión del deseo (“quédese aquí: entre”) y la venta, que resume las intenciones del comerciante de fortalecer su capital y cumplir un papel dentro del circuito económico.

A causa de la enfermedad respiratoria que me dejó el covid-19, debo caminar todos los días entre cuarenta minutos y una hora. El domingo pasado salí a dar mi vuelta en Bogotá hacia la calle 183 entre carreras 16 y 7ª. Soy mirón, doy vericuetos, me detengo a valorar, en definitiva, soy un flâneur, como llamó Walter Benjamin a los paseadores citadinos sin rumbo fijo.

En el barrio San Antonio, calle 182 con carrera 7B, me detuve a contemplar el letrero de la carnicería que aparece al principio de este post. Me llamó la atención el nombre del local: CERDINORTE. Tomé la foto y seguí caminando.

Soy lingüista y profesor de lengua española. Comprendo que una de mis tareas es reflexionar sobre los actos del lenguaje que constituyen comunicación. Así que he llegado a mi casa a consultar la información que ofrece la Gramática de la lengua española (2010) en su tomo 1 sobre morfología y formación de las palabras.

CERDINORTE

Es una palabra compuesta, que en este caso reúne dos sustantivos, dos nombres (N):

N	N
Cerdo	Norte

En el letrero exterior del local de carnes el primer sustantivo tiene una variación en la marca de género (o-a) que se remplaza por una i, que en mi opinión cumple la función de remplazar la conjunción y para unir las dos palabras en una sola: cerdo-norte y darle una sonoridad más fuerte que permita la memorización: cerdinorte.

Consulto el Diccionario de colombianismos (2018) y el Bogotálogo (2021) de Andrés Ospina y encuentro palabras compuestas con la misma estructura N+N:

boliqueso – culipronto – paticorto – manicagado – cuchibarbi

¡El español colombiano es una maravilla!